近期包含京东、客户端、媒体已经正式全面采用新的品牌形象，可以看到冷冰冰很科技未来感的吉祥物金属狗已不复存在，随之而来的是一只全新的活泼可爱又亲和的小白狗，直观的感受就是胖了许多。28日上午在其微信及微博公布升级后的品牌LOGO设计和吉祥物“JOY”，调整后的文字去掉了“JD.COM”和下面的“多·快·好·省”等文字。

 

      京东吉祥物和LOGO是早在2013年就已经启用，至于为什么是金属狗据说刘强东有次去同学家做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东领导，而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过，可见灵感在生活中无处不在。

 

       全新的“JOY”整体放大了头部和身体的比例，身体部分较之前更小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成，在白色的背景上面表现的并不是那么突出。除了金属感消失外，其头部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。而字体方面此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京东”二字也进行了小幅度的变化，可根据对比图明显看出，在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。在色彩方面，新形象的红色京东色也较之前更鲜艳，提高了整体的饱和度。下面，就一起来欣赏京东的新品牌形象设计：











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